Continu nieuwe sollicitaties dankzij gerichte recruitmentmarketing

KIBO Accountants uit Middelharnis zocht naar manieren om structureel meer financieel talent aan te trekken. Functies zoals accountants, belastingadviseurs en financieel medewerkers zijn schaars, zeker in een regio waar de vijver klein is. Hoewel KIBO al een sterk merk en een heldere positionering had, bleef dat merk onder de doelgroep onvoldoende zichtbaar. Daardoor kwamen vacatures niet vanzelf onder de aandacht en bleef de instroom achter.

Daarnaast wilde KIBO meer aandacht voor de beleving en ontwikkeling van hun bestaande medewerkers. Daarom zijn Stephanie en Lenneke intern aan de slag gegaan met HR‑projecten en het versterken van de Human Experience binnen de organisatie.

Onze aanpak

Om KIBO zowel intern als extern te versterken, hebben we een gecombineerde aanpak ingezet:

1. Human Experience intern versterken
Mijn collega’s Stephanie en Lenneke werkten op locatie aan uiteenlopende HR‑thema’s. Zij zorgden voor meer persoonlijke aandacht voor medewerkers, het oppakken van HR‑projecten en het creëren van een cultuur waarin mensen zich gezien voelen en kunnen groeien.

2. Structurele recruitmentmarketing opzetten
Parallel daaraan ben ik, Carlijn, gestart met doelgerichte recruitmentmarketing. Het doel: de vacatures én het werkgeversmerk van KIBO continu zichtbaar maken, juist bij de moeilijk bereikbare doelgroepen.
We hebben onder andere ingezet op:

• doorlopende campagnes op LinkedIn, Facebook en Instagram
• zichtbaarheid op Indeed
• optimalisatie van vacatures op zowel de KIBO‑website als Modoc.nl
• content die laat zien wie KIBO is, waar ze voor staan én waarom werken daar aantrekkelijk is

De focus lag op continuïteit: niet alleen ad‑hoc campagnes, maar een doorlopende aanwezigheid die herkenning en vertrouwen opbouwt.

Het resultaat

De combinatie van mensgerichte HR‑ondersteuning en strategische marketing heeft veel opgeleverd:

• Een constante stroom aan sollicitaties, het hele jaar door.
• Doorlopende zichtbaarheid van het werkgeversmerk onder de doelgroep.
• Nieuwe collega’s aangenomen, zowel direct via de campagnes als via andere kanalen: een teken dat het merk breder is gaan leven.
• Een sterker werkgeversmerk, dat nu top‑of‑mind is bij financieel professionals in de regio.

Het belangrijkste resultaat: mensen reageren weer op KIBO. Of een sollicitant nu rechtstreeks via de website komt of via een campagne binnenstroomt, het betekent dat de marketing werkt. En dus dat we samen het verschil maken.