"Your culture is your brand" - Je werkgeverschap is de belangrijkste troef die je in handen hebt om potentieel talent aan je organisatie te verbinden.
Employer branding
Jezelf positioneren als aantrekkelijk werkgever, zowel extern richting potentiële nieuwe werknemers als intern bij je huidige medewerkers. Employer branding is veel meer dan een marketing trucje. Het is het hart van je organisatie waar je iedere dag aan werkt.
Wat is employer branding?
Om in de definitie te spreken van Waasdorp, Hemminga en Roest, de auteurs van het boek ‘Bouwen aan het Nieuwe Employer Brand’:
“Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste medewerkers.”
Als we het over marketing hebben, begrijpen we dat je doelgroep niet meteen op je product zit te wachten. Wanneer ze wel klaar zijn om je product te kopen, is het belangrijk dat jouw merk top of mind is. Ditzelfde geldt voor je werkgeverschap. Veel potentiële medewerkers zijn niet klaar om de overstap te maken naar een nieuwe baan. Dit kan om verschillende redenen zijn: ze zitten nog goed op hun plek, ze willen zekerheid, ze weten nog niet goed wat ze willen, etc. Wanneer ze wel klaar zijn voor deze stap of je weet ze triggeren om die stap te maken, is het belangrijk dat ze aan jóuw organisatie denken. Dit is de kracht van employer branding.
Employer branding strategie
Employer branding is niet alleen extern gericht op het aantrekken van nieuwe medewerkers. Juist ook het behouden van de talenten die in je huis hebt, is van cruciaal belang. De misvatting die ontstaat over dit onderwerp is dat het een boodschap naar buiten is om te laten zien waarom je een aantrekkelijk werkgever kunt zijn. Het fundament daarentegen is juist om een aantrekkelijke werkgever te ZIJN. Niet alleen naar buiten toe, maar juist ook intern. Een employer brand ontstaat juist vanuit intern, daar ligt de kracht naar buiten.
Een employer branding strategie is dan ook niet alleen iets wat bij HR of marketing hoort. Het zit in het hart van de organisatie. Iedereen draagt het uit.
Starten met employer branding
Je doet het er niet even bij, employer branding. Het is ook geen doel op zich, maar het is een middel om medewerkers te kunnen aantrekken, behouden en te blijven boeien. Een strategie achter je branding hebben is zeer nuttig, maar belangrijk is vooral om te starten. Een aantal stappen die helpen bij het starten met employer branding:
- Intern beginnen is extern winnen;
- Maak van je huidige medewerkers ambassadeurs;
- Laat je onderscheidend vermogen zien als werkgever;
- Wees open, eerlijk en transparant.
Samen werken aan een strategie?
Omdat employer branding een vak apart is, snappen we dat specialisme gewenst is. Onze adviseurs hebben dit specialisme en helpen je graag bij het opzetten van een plan om jouw werkgeversmerk goed neer te zetten. Zullen we samen vooruitgang boeken?
